革命尚未成功，涂企仍需努力

资讯来源：中国涂料品牌网发布日期：2013/9/18 16:52:11 点击次数：

　　革命尚未成功，涂企仍需努力。越来越多的涂料企业试水电商，可是电商这块蛋糕并不是那么的好抢。那么品牌涂料企业要认识到哪几点呢？

　　首先，品牌商必须坚持做好品牌电商的定位，坚持渠道与品牌形成合力驱动电商，做好品牌的塑造和口碑传播。淘宝、京东等大平台必须为我所用，而不是一味追求广告、销售，受制于平台，要进行全网全触点的电商大战略布局，积极引入移动互联网技术，降低渠道风险和成本，拓展渠道销售。　

　　其次，涂料企业需要明确的是：电子商务不仅仅是单指产品的网络销售这种渠道，电子商务平台是一个大平台，它包括完整的电子商务供应链，含商品、服务、品牌传播、支付、渠道、线上线下整合等职能。因此，一个企业，一个品牌要想在网络销售渠道上做大做强做久，电子商务的所有这些环节都是必须要注意的，特别是一目了然的消费者评论和公开打分制度，当所有的这些细节都呈现在消费者的眼皮底下，恐怕电商之路不比传统销售渠道容易吧?而这就要求传统品牌企业需要利用好线上、线下两个平台共同作用以获取客户信任，坚持“以客户为中心”的原则，做好老客户的二次营销甚至是更多次营销和维护，逐渐建立起客户口碑传播效应和品牌忠诚度。

　　第三，任何的商业模式和行为都要最终回归商业本质，电商本质上仍是商品的交易，是一种市场行为。也就是说，未来的电商竞争，是一个品牌企业综合实力的竞争，是一场拼实力、拼人力、拼创新力、拼赢利能力、拼执行力、渠道掌控能力等马拉松式的博弈战争，对于更多的中小商家来说，比的是在更加细分的领域谁做的更深、更透、更长久。

　　最后，实践是检验真理的唯一真理。上述的一切都只是理论层面上的东西，涂料企业要想将企业推向网络，就必须要有一套明确且能落到实处的战略实施规划。关于电子商务的展开和发展路径有着极为重要的影响。若只是抱着试试看的态度，仅从开一个旗舰店，或许收编一两个网络分销团队，缺乏战略层面的全局规划，那么，始终都只能处在摸索的阶段，难以成长。因此，涂料公司展开电子商务，最重要的在于结合公司本身的特色，制定一套符合公司的实践方针，并为之提供强有力的支持。

　　结语：电商是趋势，但“革命尚未成功，同志仍需努力。”在传统涂料市场趋于成熟和饱和的今天，发掘出另一种销售渠道必然成为涂料行业的当务之急。电子商务无疑提供了一个上佳的选项。但是值得注意的是，直到诸多的矛盾与难题都得到妥善解决，才能说涂料行业打开了潜力巨大的电子商务市场的大门。

整理：中国涂料品牌网

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