揭开涂料产品同质化背后的面纱 实施指标更治本

　　众所周知，同质化是涂料行业普遍存在的问题，涂料企业想要真正在市场上独树旗帜，就必然不能陷入其中。但如果不想法医治，就得把同质化转换成可利用的优势资源，否则，后果可想而知。

　　同质化背后所隐藏的现象

　　(一)行业整体设计能力不足、创新乏力

　　同质化在涂料业的泛滥，一是暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力是最根本问题。因为同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的创新主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让我们深刻认识到了这种差距，以及由此带来的隐患。

　　(二)自主知识产权保护力度不够

　　二是暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内涂料业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让涂料业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡，却仍如温水之蛙般逍遥。

　　总之，同质化不仅加剧了市场的恶性竞争，还会成为击垮行业发展的罪魁祸首，面对这样严重的危害，涂料企业应该加强创新精神，不仅要指标，更要治本。涂料企业应该拥有属于自己的涂料设计团队，在产品技术、原材料等方面不断创新，创建专属自己的品牌。

　　涂料企业在面对面对互联网、增长减缓、品牌转型的挑战时，各大涂料企业还是倍感生存压力，面临着新的市场变化，涂料企业亦需以变革之势去应对，因此涂料企业要加强创新精神。创新是涂料企业生存的重要养分，是企业的立足之本。涂料行业从起步到发展到壮大再到成熟，随着涂料市场的不断完善，涂料企业的资金优势越来越不明显。当涂料市场趋于饱和时，涂料企业的竞争主要依据产品的创新。

　　涂料企业对于同质化严重的市场，应侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系。不断加强创新能力建设，以创新突破同质化“桎梏”。