中小企业提高涂料品牌的产品营销能力的必要性

资讯来源：中国涂料品牌网发布日期：2013/5/27 16:28:43 点击次数：

    中小企业提高涂料品牌的产品营销能力的有何必要性？涂料市场竞争激烈，如何才能在激烈的市场中获得生存。是不是有必要结合电子商务进行一系列的营销推广呢？进行营销后是不是就能收到可观的效果呢？

    我们都知道，现在是电子商务的时代，要么电子商务，要么无商可务。中小涂料品牌企业也一样，只有转变思维，通过多种途径来提高自己产品的营销能力，才是持续发展思维动力。

    当然这个过程是漫长的，也会出现许多的问题。一方面中小涂料品牌企业的规模较小，资金力量不够雄厚，研发和制造的能力还比较低。有些品类如木器漆、真石漆、工业漆等甚至找别人代工生产。当公司遇到客户需要这些品种时、首先是问客户要多少，如果量不大，企业就不做。当一个企业不能满足客户需求时，这无疑等于将潜在客户推向他人，久而久之，企业失掉多少类似客户？倘若中小涂料品牌企业能对这些客户需求信息保持敏感，即使调整产品结构，或许就抢占了市场的先机。

    当前涂料产品的同质化越来越严重，很多不知名的涂料品牌企业根本不知道自己倡导的是什么理念，甚至连产品推广手册都没有，就把业务员赶到市场上去。所谓品牌涂料推广也只能一味跟风炒作、人云亦云：别人环保，他也环保；别人净味全效，他来个全效净味；别人超低VOC，他来个零VOC；别人超易洗，他来随意洗；别人精装，他来金装；别人快乐宝贝，他来宝贝儿童.....试想，一个企业连自己“卖”什么都不知道，又怎么能找准自己的市场、让消费者相信你的产品呢？又怎么能树立属于自己的涂料品牌呢？

    核心在于企业做好四方面的工作，即好“品质、品牌、管理、服务”，好品质即企业必须生产出非常好品质的产品，满足客户及消费者对好产品的要求，必须质量达标，疗效确切；好品牌即企业必须要有一个好的长远品牌规划、有一个统一的VI体系及广告，即统一的传播系统，以保证所有传播的统一性；好管理即企业要设计一套好的市场管理体系，确保市场价格体系稳定，能保证各级客户的利益不受侵犯；好服务即企业在市场开发的必要支持、发货、回款、开票、结算等服务上一定要有制度，并保证服务又快又准就行。同时，建立诚信的企业形象在网络的建设当中也至关重要。

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