涂料企业做好事件营销，产品和企业形象应为切入点

资讯来源：中国涂料品牌网发布日期：2013/8/29 17:51:38 点击次数：

涂料企业做好事件营销，产品和企业形象应为切入点。涂料品牌企业要发展要有知名度要获得消费者的信赖和青睐，营销是不可少的。至于怎么营销才能更好的促进企业的发展，这就是要着重考虑的了。一般来说，做好营销无非就是为了推广新产品或是宣传企业形象，其实出发点和落脚点都应该是这两个。如若偏离了，那可就是自打招牌也不一定。

让我们来看看一个比较经典的事件营销案列。当年，富亚涂料公司总经理蒋和平在一片质疑声中大义凛然的喝下手中的涂料，还面带笑容的表示一切良好。这一“壮举”不但赢得了极大的新闻效应，成为北京电视台评选的10月份十大经济新闻，且“老板喝涂料”赫然成为与2000年“悉尼奥运会”同等的热门词汇。自此，涂料界也打开了一扇奇异的营销之门，富亚涂料的“一喝成名”也响彻业界，从此拉开了涂料业各种“光怪陆离”的营销事件序幕。

随着消费者对环保涂料的看着，市场价格也是水涨船高，因此商家们也是想要纷纷进驻这一领地。如何才能打出品牌呢？市场上品牌涂料那么多，相信许多的涂料企业也是为之头疼过。一个原来并不知名的涂料品牌富亚涂料就通过一次成功的事件营销，打响了企业的品牌。为了证明涂料的环保性，制造了喝涂料的事件，这回可是真的一喝成名了。而这次事例也是涂料行业的一个成功营销，后面被不少的企业模仿，至今也仍有类似事件出现。

如何才能避免出现自打招牌的营销

涂料营销要避免误入歧途，必须牢牢把握涂料营销的以下特点：消费者永远是外行;消费者能接受和理解的信息是那种简单、通俗、直观的信息;有效营销必须是消费者能接受和理解的营销。

涂料企业应思考的是如何满足消费者需求，给消费者带来利益。涂料本身是一种理性的产品，消费的周期长，消费者在选购时，要经过认真的对比和挑选，因此，产品概念必须围绕消费者需求展开，就拿涂料市场而言，消费者关心的是涂料的品质、环保、色彩、价格等因素，这些因素在不同消费者的心中的权重也是不一样的，但是他都希望涂料货真价实、符合居室环境需要、符合自己个性和品味的需要，因此，产品概念在塑造时，必须围绕这些要点展开，我们必须要清楚产品能给消费者带来什么利益，能满足他什么需求。也就是产品这一二特性。

如今这个社会，企业想要立足还得要不断的推陈出新，出奇不意，才能赚取人们的目光的片刻停留，才能在行业中打出一片生存之地，最后赢得一定的市场空间。可是做为涂料行业，像喝涂料，涂料大叔这种“成功”的营销事件毕竟还是并不多见，涂料企业想要打造过硬的品牌产品，光靠离奇古怪的营销事件还远远不够。笔者认为，想要在涂料行业中真正立足，走品质王道这一永恒真理的道路，结合富有新意的营销行为，或许可以打造出值得业界内外认可的涂料品牌。

整理：中国涂料品牌网

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