油漆造假太严重已成行业公害

资讯来源：中国涂料品牌网发布日期：2013/9/22 14:04:32 点击次数：

　　油漆造假太严重已成行业公害。利润低导致经营商参与制假卖假现象愈演愈烈，造假已成涂料行业公害。

　　在涂料行业发展极其迅猛的那几年，涂料企业遍地开花，多达几万家，市场上的涂料品牌很快达到上万个，为了扩大销量，许多企业都实行多品牌战略。往往一个牌子还没打响，就顺势再推出几个品牌，以实现多品牌多盈利，这在消费者品牌认可度不那么集中的时期确实有些效果。

　　但随着涂料品牌的增多、市场竞争越来越激烈。相反，经过长期的市场检验，只有少数质量过得硬的品牌能赢得消费者的认可。这两者之间的矛盾导致大批品牌的消亡。对涂料生产企业也造成了巨大的损失。

　　利益驱动造成违法加上成本低是涂料造假的根本原因
　　一个厂房，几个工人就可以创造一年几十万元甚至上百万元的收入。造假者大多租用的是城乡接合部的民宅，不仅成本低，而且房主一般也不管签房屋租赁合同，也没有对租客的有效身份进行登记，给查假提供了一定的便利。加上一些不良印刷厂在印刷时不要求提供有效资质，使得造假人很容易拿到模仿品牌产品的包装。据悉，在武汉的某地，已经形成了制造和出售假包装物的专门市场，可见造假在中国是多么的猖獗。

　　业内人士分析，从涂料产品来看，由于涂料是半成品，做到形似很简单，但具体到质量如何需要配合施工才知道，表面上无法分辨真伪，一旦开桶以后即使消费者发现是假货由于很难证实这就是从商家购买的原产品而非更换过的产品，也很难追究到相关售假的责任人。而就算被抓住，相比利润而言，违法成本低很多，导致不少人继续造假卖假。

　　代理经销商也有责任
　　有些代理商可能嫌品牌涂料商给的利润薄，随着房租、员工工资等各项成本的上涨，挣不到钱的代理商就有可能作假，比如10桶油漆里掺一桶假漆，以降低成本。这些都是直接导致行业造假猖獗的现状。

　　消费者在某些时候也是推动者
　　一些知假买假的人也刺激了涂料行业造假的发展。一些为降低成本获取最大利润的游击队或者工长，在替业主代买涂料时会要求购买假涂料。而在工装市场，一些人会要求要便宜点的品牌货。

　　品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目标群体。比如立邦，它在中国涂料行业中的定位就是乳胶漆，因此只要提到乳胶漆，消费者马上会想到立邦。而我国许多涂料企业在品牌定位上，舍不得牺牲，总是漫天撒网，认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大。而在实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了涂料品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲，现在的民族涂料品牌暂时还不能和外国涂料品牌站在同一行列。

　　消费者只认某几个品牌，对品牌企业来说当然是好事，但对其他企业来讲就是灾难。品牌大战打不赢，干脆来个“贴牌生产”，为了达到销售的目的，他们把产品包装成名牌，以假充真。

　　因此，虽然涂料打假年年打，却始终难以杜绝，而如今造假的手段越来越推陈出新，伪劣涂料打着“健康环保”的招牌，其造假售假的手段却在向着更深入、更隐蔽的方向发展。

　　整理：中国涂料品牌网

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