我国涂料业的发展驱动力是诉求品牌文化

　　据悉，我国涂料高速发展几十年，许多涂料企业发展到了品牌文化阶段，诉求品牌文化成为了发展的驱动力,特别是有一些企业.文化成为了差异化营销的突破口，通过文化营销提升了产品销量，实现了企业更好发展。但世上没有十全十美的东西，文化营销是一把双刃剑。如果利用和宣传好的话，涂料行业可以迅速增加品牌价值;如果文化诉求精准化、差异化，也是增加涂料行业品牌价值的关键。

　　所以，对于涂料行业来说，把文化营销做到精准化、差异化非常重要。那么，涂料企业如何做才能做好呢?十大涂料品牌的笔者总结需从以下四个方面着手：

　　1、提升品牌文化为哲学高度，形成感召力。

　　事实上，品牌竞争就是品牌文化的竞争，而品牌文化的核心是哲学。目前，我们看到的品牌文化的竞争仍是表象，其实质就是竞争企业之间品牌哲学的较量，只有把品牌文化提升为品牌哲学，它才会有感召力，否则，很难打动目标消费者。

　　2、提炼品牌文化个性，彰显文化力。

　　我们知道，品牌个性是品牌人格化特征，而品牌个性的塑造，首先是从文化差异化开始，我们不断地赋予品牌“情感、价值、人格化特性”等诸多文化个性，让品牌张扬个性，彰显文化力。因此，我们在文化营销策划时，必需提炼好品牌文化个性。

　　3、利用网络文化沟通平台，传播影响力。

　　文化营销是从精神层面，打动目标消费者。它不同与其它营销方式，利用好目标消费者内心喜欢的文化载体，主动有效地互动和沟通，才是文化营销传播的目的。

　　4、抓住全球化的发展机遇，提升品牌力。

　　随着经济全球化的发展不断深入，品牌国际化是必然趋势。问题在于：如何塑造国际性品牌?从哪里切入呢?成为了许多企业的难题。事实上，通过文化营销，走国际化道路，不断诉求品牌文化，提升品牌力，使之成为国际品牌，也许是一条很好的途径。

　　纵观中国涂料品牌，很多品牌诉求没有个性，淹没在市场浪潮中，更谈不上提升品牌力。因此，中国涂料品牌要想成为国际品牌，还需要在品牌文化方面练苦内功，从提炼文化差异化开始，就要赋予品牌更多个性，并以品牌哲学为感召力，诉求人类真正内心的普世价值，才能取得全球消费者心智认同，我认为，这才是文化营销的最高境界。

　　总的来说，做好文化营销是一件不容易的事情，并不是所有企业都适合文化营销，我们必须结合企业实际，以及品牌发展的阶段，做到实事求是。面对“个性化、全球化”时代，品牌竞争从物质层面逐步上升到精神层面，文化营销己成为全球化品牌竞争的重要手段，它必将让更多企业和品牌走的更高更远!