涂料行业突破创新 永久生存

　　据悉，随着中国涂料市场需求的增大，国外涂料纷纷进入中国市场，分享着国内建筑涂料市场这一块“大蛋糕”。国建筑涂料产量约占涂料总产量的36.7%，建筑涂料销售收入约占涂料销售收入28.5%。可见，能够分得其中的一小块，已经相当可观的结局。

　　可惜的是，胜利的果实永远都属于强者。自国外大型涂料企业进入中国市场，尤其早年间在中国扎根的涂料巨头如立邦、阿克苏诺贝尔等，通过其强劲的背后企业支撑，加之有效而猛烈的营销手段攻击下，很快在中国建筑涂料市场占据了相当一部分占比。这让在资金实力、品牌力量、终端销售力量均不如人的本土中小型涂料企业处境苦不堪言，不仅如此，即使如同嘉宝莉、美涂士等大品牌也不得不感慨外资企业在营销方面的过人之处。

　　知名品牌涂料行业的专业人士表示，涂料行业想得到别人得不到的东西，就要做别人做不到的事。面对如此强大的竞争对手，如果硬碰硬，肯定如同以卵击石。甚至有些将会无法继续生存下去。

　　无论何时，创新是企业生存的支撑点。同样，在涂料行业，产品作为企业的立足之本，要长远发展，就必然要注重产品的突破创新。而良好的品牌定位是涂料品牌经营成功的前提，为涂料企业进占市场，拓展市场起到导航作用。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。品牌定位所确定的品牌整体形象驻留在消费者心中，这是涂料品牌经营的直接结果，也是涂料品牌经营的直接目的。

　　涂料企业在进行品牌定位时，必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。涂料企业可以借助于消费者行为调查，从而找到切中消费者需要的品牌利益点。总之，涂料企业展开一切品牌营销活动的前提，都必须是围绕消费者为中心的。

　　当然，同一条路上走太多人就会觉得拥挤，另寻他路同样可以到彼岸。涂料行业也是如此。