涂料行业正趋于成熟 创新产品落实品质是重点

　　据了解，近十年来虽然我国涂料总产量从2004年的298万吨增至2013年的130.35万吨，但增速由23.45%下降到3.58%，涂料工业总产值由2004年的2399110万元增至2013年的34167760万元，但增速由26.13%下架到9.15%。专家分析，2014年涂料行业增速很难再回到两位数时代，而且2014年涂料行业的困难和矛盾会继续存在，下行压力依然会增加。同时与此相反的是，很多涂料企业虽然每年产量增长，但利润却不断下滑。2013年我国涂料产业实现利润244.11亿元，而利润率却只有7%。中国知名品牌涂料的专业人士指出：业内公认的利润安全线应为10%以上，目前企业利润率大多在5%-9%之间，已到了一个危险的警戒线。

　　分析其原因有以下几点：

　　首先是宏观经济调整导致汽车、船舶等工业制造业不景气，进而影响到涂料市场;其次是房地产市场低迷打压了涂料的消费需求;再次是在环保标准不断提高的当下，传统涂料市场受到冷遇;再次是涂料市场竞争日益激烈导致利润不断缩减;最后就是企业用工成本不断提高。这些原因共同造成了涂料市场的增速放缓，企业利润下降。

　　专家指出，面对各种压力及不利因素，很多涂料企业没有反思还在不计成本的进行价格战。可以说，众多民族企业依然在很大程度上依赖于人口红利所带来的成本优势。当前乃至未来的消费市场，是否依然可以通过简单的低价位来撬动?

　　一方面随着消费者的消费水平不断提高，在市场供大于求以及品牌间优胜劣汰的影响下，未来的消费中，品牌效应所产生的影响将越来越大，以低价格作为卖点的小品牌在市场中根本难以找到生存的空间。另一方面，随着市场饱和以及竞争加剧，涂料市场特别是中低端涂料市场，已经呈现出了“微利”的态势。因此，在传统的中低端涂料市场，企业间的竞争也将从价格的竞争过渡到品牌的竞争。而在这一竞争环境下，缺乏技术支持与品牌效应的中小品牌很难与市场强势品牌相抗衡。

　　专业人士表示：“涂料行业正在慢慢走向成熟，企业利润也在趋于合理，品牌竞争成为未来竞争点，从量变到质的过程，肯定会伴随行业的阵痛甚至是产业结构的调整。”而企业要想在产业调整中占有主动权，通过技术创新来切切实实提升产品品质，增加产品附加值，树立自己的品牌，打造品牌文化内涵，只有这样才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。