事件营销中 决定涂料企业站风口或枪口上的三大因素

　　不得不让人感叹的是，企业在移动互联网时代借助事件营销的热情是多么高涨。正因为这种社会化媒体时代低成本高效应的特征，事件营销呈现病毒式的传播效应，颇受急于进行品牌建设的企业青睐，当然涂料企业也不会放过这块蛋糕，但没有经验容易走偏，传播效果不一定都带来好的品牌效果，事件营销对于品牌营销来说是把双刃剑，效果对于涂料来说将决定其是站在风口还是枪口上。那么在事件营销中，决定涂料企业站在风口还是枪口上的因素有哪些?对此，知名涂料品牌的笔者分析有以下这些因素：

　　1、建立正确的品牌观

　　玩事件营销，必须满足好玩、娱乐、有趣、或者事件新闻等这些可传播的要素，不然基本玩不起，但是不能低俗，超越底线。对于品牌的传播，事件营销一定程度可以实现短期内的迅速曝光，但是站在长远的角度来讲，一时传播而建立起来的知名度和热度，并不见得能维持长久，品牌形成更注重长期形成的口碑。所以企业对于品牌的竞争必须建立正确的认识和正确的品牌观，以避免走入品牌建设的误区。

　　2、媒体细胞的积累

　　基于互联网的迅速发展，很多品牌得益于互联网的传播而迅速崛起，品牌的竞争更为之激烈。以前产品扬名往往是基于一靠质量，二靠价格，三靠服务这样的一个层次，而迅速发展的互联网时代颠覆了传统，品牌的重要性越来越明显。而现在建立品牌观更讲究建立品牌的依附性，这一点也是品牌营销过程中必须注意的一点，而这往往是过程的积累。专业人士认为很多大品牌更愿意通过媒体或者其他渠道做相关的简单的品牌曝光，来持续维持品牌在消费者心目中的印象，而没有刻意去做太离谱的事件营销，来爆发性的去增加那一两次的曝光。

　　事件营销往往为很多创业型的企业喜好，很多初创企业为了短期内爆发而选择事件营销，但是往往忽略事件营销背后需要的支撑，事件营销并不是那么容易驾驭，毕竟要做风口上的猪并不容易。很多结果导向性的领导对团队的要求是一味的要求结果，要求曝光率，而往往忽略了自身有没有媒体细胞积累而形成的自媒体属性和良好的团队的操作水平。就像中国很多企业刻意去模仿小米，但也很难再出现第二个小米，事件营销也是如此，没有相关的自媒体的积累探索，更不是轻易而为!

　　3、涂企要做事件的制造者还是借势者?

　　而对于事件营销，无论是对于事件的制造还是借势，这都对相应的策划人要求非常高。目前多半的***传播公司在制造病毒式传播的事件营销的时候不择手段，这时候对企业相关的策划人综合能力要求特别高。不可否认有奇才，但是专业的事情最好找专业的人去做，不然迟早容易出问题。什么都能做的人能力确实不错，但是站在企业管理的角度，这是章法混乱的管理，而表面看起来没什么大问题，但长久下来问题往往就会层出不穷。这样的企业的系统性会显得非常的差，而企业的系统性往往决定了项目的进展效率、操作水平和调整速度等。

　　社会化事件营销主要依赖于微信微博平台，其低成本高效率受到涂料企业的亲睐，事件营销确实给企业的宣传推广省了不少费用，用得好还能有超乎寻常的传播效果，难怪会成为企业趋之若鹜的***传播和市场推广手段，但方法迥异，花样百出的事件营销背后，一定要守住基本的价值观地线，否则给企业品牌带来的影响是因大失小。