涂料企业如何抓住金九银十 把控消费市场

　　八月已经过去，一年一度的“金九银十”黄金时期即将到来。每年的金九银十，各行各业都会做足功课，利用中秋和国庆这两个节日推出各种优惠让利的政策，全力以赴从而实现全年最高峰的销售业绩。

　　然而，由于今年，国家各种环保政策的出台和实施，加上受中国经济常态的影响，房地产行业和家具产业都遭受到了强烈的冲击。处在产业链下游的涂料行业，面对房地产和家具产业双双下滑的境况，部分涂料企业的发展一波三折，对金九银十的市场并不看好。

　　今年上半年，涂料行业的整体增速仅为0.9%，首次并且大大的低于已经放缓的GDP增速;产量及产值环比增长率均成下降趋势，尤其4、5两月同比出现负增长，涂料市场呈现低迷状态。

　　好不容易挺过上半年，涂料行业又迎来建材家居市场的传统淡季7、8月，受上游产业影响，涂料行业交出的销售成绩单，好坏自然也是不言而喻。如今，金九银十即将到来，各行各业蠢蠢欲动，有部分涂料经销商积极备战，想着要怎么在金九银十更好发力从而力挽狂澜;也有部分涂料经销商担心即使努力也改变不了涂料市场的低迷状态。就在大家对当前涂料市场感到一片茫然的时候，央行传来好消息。

　　8月25日晚，央行宣布自2015年8月26日起下调金融机构人民币贷款和存款基准利率0.25个百分点，并于9月6日起实施定向降准0.5个百分点。

　　有相关人士指出，降息降准这一政策并非完全针对楼市，但对于购房者而言，面对央行持续的降准降息，或将大大提高他们的购房积极性。这对于处在房地产行业下游的涂料行业来说，无疑是一件利好的事情。

　　金九银十，实际上是一个时间概念，不能保证各行业在这两个月都能交出满意的销售成绩单，它之所以被楼市用来形容每年一度销售旺季的通用语，是因为在传统的农业社会，九月份和十月份是农业收获的季节，人们的手头比较充裕，而进入现代社会，九月份和十月份拥有国家的两个法定节假日，这段时间人们的消费心理比较松动，因此很多楼盘都会选择在这两个月开盘，构成了一个相对其他月份较高的购买率，从而促进“金九银十”现象的产生。

　　而今年，受中国经济新常态的影响，房地产上半年成交量总体处于下滑趋势，家装建材市场更是一路下滑，部分涂企受到严重打击，信心受阻，并不看好即将到来的金九银十市场。

　　据了解，2015年7月份全国建材家居指数(BHI)为99.84，环比上升0.52点，同比下降8.06点。全国规模以上建材家居卖场7月销售额为 925.1亿元，环比上升0.80%，同比下降12.95%。2015年1-7月累计销售额为5905亿元，同比下降7.08%。建材家居市场的冷淡，让部分涂料企业对金九银十的市场走势有所顾虑。

　　再者，人们消费态度日渐趋向理性，也是部分涂料企业对金九银十市场信心不足的原因。“金九银十”本是对很多行业来说是具有重要意义的营销节点，但由于在严峻的市场形势下，涂料行业的促销活动变得愈加常态化，本来是想着做活动吸引消费者，却没想到“造节”频繁反而消耗了消费者的购买热情。

　　种种不利的因素，使得不少涂料企业纷纷表示，金九银十的价值已经不再像往年那般好。不过也有部分涂料企业表示，上半年楼市成交量总体虽处于下滑趋势，但自7月份以来，房地产回暖明显，而金九银十的到来或许能在房地产回暖的基础上锦上添花，挽救涂料行业的市场。

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