涂料企业应强化软实力 加强品牌建设才是王道

　　虽然现在的涂料行业已经进入了稳定的发展时期，但是在2016年，必将会掀起新一轮的行业洗牌，且“洗牌”的浪潮将会更加凶险，对于正处于发展阶段的涂料企业来说，无疑来年的发展将是机遇与挑战并存。因此，涂料企业增强自身的发展实力至关重要。

　　众所周知，我国的涂料行业发展已有十余年，行业间的竞争越来越激烈，但是现在国内的涂料企业在技术上几乎都是旗鼓相当，如果市场竞争只靠硬件设备，恐怕难以形成更有利的竞争局面，对此，著名涂料品牌的笔者认为涂料企业应该强化软实力，加强品牌建设才是王道。

　　涂料品牌多如牛毛 著名品牌涂料寥寥无几

　　涂料行业高速发展至今，国内大大小小的涂料企业遍布全国，多如牛毛，然而著名的涂料品牌却寥寥无几，涂料企业品牌建设成为当下困扰涂料企业的难题。在我国涂料行业，普遍存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的问题。诚然，涂料企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是涂料行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。随着涂料市场竞争越来越激烈，品牌争夺战不断升级，大型涂料企业持续发展壮大，品牌影响力日益提升，中小涂料企业品牌建设之路将更加艰难。

　　品牌影响力成竞争砝码 企业品牌推广需循序渐进

　　我国涂料行业门槛低，中小企业占据行业主体，大部分涂料企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。尤其近年来房地产市场迅速降温，涂料企业处境愈加艰难，自顾不暇，自然没有“闲钱”再用来做品牌打造与推广。“品牌宣传难见效”是不少涂料企业面临的主要困境。业内人士分析认为，以往涂料企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，涂料企业需要摸索新的宣传、推广手段。

　　除此之外，随着互联网的迅猛发展，近年来通过网络宣传进行品牌推广是大大小小涂料企业的通用手段，这种方式在成本上相对低廉，在绝大多数涂料企业都能承受的范围之内。从利用网络进行品牌宣传推广可以推断出，很多成长中的涂料企业都已经意识到了品牌价值理念传播的重要性。

　　注重技术进步占据主动地位

　　国内外企业品牌经营实践表明，凡是注重技术进步、拥有自主技术的企业，不仅在发展中容易占据主动地位，而且不易受经济波动和危机的影响，相反还会在竞争中获得新的发展机遇。在涂料行业，同样也是如此。全球涂料网认为伴随着国内商业环境的日益成熟、竞争台阶的不断提高，无视规则、藐视行业发展规律的“草莽英雄”时代已经一去不复返了，未来必将属于那些理性发展的涂料企业。涂料企业只有立足坚持研发、制造、销售乃至售后服务各环节的创新，才能在现下如此竞争激烈的涂料市场中脱颖而出。

　　注重品牌和质量或获市场份额

　　随着居民消费水平的提高以及人们越来越多地关注生活质量，拥有技术优势和自主品牌优势的涂料企业会获得更大的市场份额，重制造、轻质量的小企业会因为日益激烈的行业竞争而被淘汰，注重品牌和质量的大企业机会良多。

　　未来涂料行业进入门槛还会提高，对个性化和工艺的要求也就更高，面向中高端消费人群，他们对质量和品牌更加关注，大型企业更容易巩固自己的市场份额。因此，可以预见的是，品牌竞争是未来涂料企业竞争的重点，优势品牌受投资者青睐。