涂料企业需做好品牌定位和创新改革 和谐发展

　　近年来，涂料行业竞争越来越激烈，是的不少实力薄弱的涂料企业在行业优胜劣汰下被淘汰出局，局面是惨不忍睹。为此，各大涂料企业开始寻找出路，但涂料企业想要赢得市场并不是一件容易的事情，特别是实力薄弱的涂企。那么涂料企业如何才能赢得市场呢?中国十大涂料品牌的笔者认为涂料企业应该从各方面开始努力，以弥补与同行的差距。

　　一、定位品牌打造企业独特性

　　品牌定位直接影响厂家的经营状态。正因为品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个产品的主要力量。所以涂料企业品牌定位针对除了产品的基本功能以外，还具有独特性，并且能区别于其他品牌的各种附加价值之上。也就是说企业的品牌定位不仅是针对市场的，也就是针对消费者的;消费者千变万化，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，在不同时间不同年龄都具有天渊之别。

　　并且根据时代的进步和产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成品牌定位。这是涂料企业进行品牌定位的基本功。品牌定位的目的就是要抓住消费者的心。作为涂料十大品牌厂家，不是取一个产品名称，或者注册成为商标，就是品牌。企业产品还从产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点，在消费者心目中形成“唯一”的个性特征，这就是品牌定位。

　　二、诚信发展创新改革

　　创新是时代发展的主题，创新是企业发展的根本所在，产品的生命力在于创新。没有创新的企业必然会在时代发展的潮流中被淘汰。在涂料行业，产品同质化问题严重，互相学习，互相交流是正常的，但是照搬、照抄的话肯定会给行业发展带来阻碍。没有自身研发设计能力产品的企业不但不能提高企业拓展的能力，反而会使创新能力萎缩。产品时可以复制的，而品牌是独一无二的存在着，产品的过时是注定的，而品牌只要塑造好的话，是永恒的。

　　人无信不立，企业无信则不兴，涂料企业应本着诚信经营，提高产品创新设计水品，提升产品质量，达到吸引消费者，增加企业经营效益，最终壮大企业的终极目的。

　　三、团结互赢和谐发展

　　企业之间和平竞争，团结互赢，形成行业发展中积极、健康的主流。要争取做到及时交流、了解市场、了解行业发展，国内与国外的情况，互相学习，摈弃劣质产品，达到净化市场的目的，行业才能进一步健康有序的发展。

　　所以，涂料企业不仅要做好品牌定位，还要做好创新，才能在激烈的竞争中赢得市场，获得发展。