涂料企业应以消费者为中心 实现品牌升级

　　随着产品同质化现象越来越严重，未来的消费者对于品牌的重视程度将不断提升，能够真正持续健康发展的企业在产品上要个性化，能够形成大众终端品牌。在涂料行业，消费者关注度低，对于品牌相对来说比较敏感。因此，涂料企业应该以消费者为中心，实现品牌的全面升级。

　　品牌源于企业实力与口碑传播

　　品牌作为一种识别标志和精神象征，具有辨别商品和企业的作用，建设一个好的品牌可以与竞争对手形成明显的差异化，赋予企业独特性和识别性，这是企业持续发展的基础也是企业占据市场的保障，而提高品牌差异化可以提高品牌的知晓度，使品牌在消费者心中留下印象，成为促进消费者购买该产品的动力。

　　品牌的推广，国内的通行做法一般都是广告宣传与渠道推广，品牌也成为了许多产品品质的指标与保障。品牌并非只是简单的一个企业印象，而是蕴含着企业在产品研发、生产、品质控制、产品设计、综合运用、售后服务等方方面面的综合实力，尤其是在涂料行业，消费者的口碑传播将直接影响其品牌发展的高度。

　　未来品牌升级应以消费者为中心

　　随着中国经济进入新常态，涂料行业迎来新一轮的变革。同时，随着80、90后已经成为中国消费主力，涂料企业更需要深入的精致的、沉浸式的创新。过往的营销模式在2016乃至未来是否还能在市场竞争中发挥作用?未来涂料行业需要走向何处?这些问题都是每个企业需要思考的问题。在环保要求越来越严、消费者保护越来越完善、行业竞争越来越激烈的生态环境中，企业要为品牌找出一条适合当下发展的路。

　　在未来的竞争环境中，创造品牌的核心竞争优势，这种优势，建立于消费者的认可，建立于消费者的体验，建立于消费者对品牌价值的认同。因此，除了品牌形象的升级，品牌的系统创新，包括产品创新、销售模式创新以及产品流通方式的创新等都是涂料企业需要重视的。企业要围绕这一系统启动品牌升级的工程，全方位满足消费者对于价值的追求。

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