精细化定位 专业化耕耘让涂料企业实现逆势发展

　　近年来，人们的生活水平实现质的提升，家居建材行业也进入了发展的快车道。涂料作为传统企业，也在新的一年里努力实现自己在营销上的突破。确实，在经济市场大环境低迷之后，涂料企业也需要在新的一年逆市上扬发展。可是对于涂料企业而言，企业如何才能逆势突围呢?

　　据十大涂料品牌的业内人士分析，涂料行业仍处于粗放式发展阶段，有充分的竞争，却没有健康的发展。纵观这些在逆势中仍保持一定程度增长的企业，他们都是通过精细化的定位，专业化的耕耘，不断地将市场做细做透。

　　精细化是企业的一种发展战略，也是行业未来发展的趋势。

　　从消费者需求的角度来看，大部分的市场需求会集中在头部，这部分需求可以称之为大众化的，而分布在尾部的需求是个性化的、差异化的，个性化、差异化的需求在需求曲线上形成一条长长的尾巴，并蕴藏着惊人的市场潜力。

　　随着我国涂料企业的增多，竞争越来越激烈，市场也逐渐出现浮躁的现象。很多企业认为简单的跟随就可以取得发展，大家都可以在这个高速发展的趋势上面获利。很多涂料品牌取得一席之地，并非本身的优势和对市场的专注，更多的是赶上涂料行业最黄金的高速发展期。这样的家居发展环境，可以说是整个行业同质化的温床。

　　涂料生产方式，是劳动密集型生产模式，这样一种模式属19世纪的生产方式，其生产关系的性质决定了生产力的低下，生产者要想提高劳动生产率，必然要改变生产关系的现有模式，加大对现代生产线和产品技术含量的投入。

　　总之，在当前市场竞争日益激烈的条件下，涂料企业必须认准自己的定位，做好企业管理系统，不断创新发展产品，打破同质化传统经营模式。这样涂料企业才能在品牌林立的市场逆势发展。