涂料企业想摆脱同质化 差异化是唯一选择

　　如今，很多涂料企业都跑在同质化竞争这条路上，而这是一条不归路。当下，涂料企业如果像要脱颖而出，就必须用创新的力量来摆脱被同质化的命运，差异化发展，是涂料企业长久发展的选择。

　　涂料企业想摆脱同质化 差异化是唯一选择(图片来源于网络)

　　根据中国涂料品牌招商网笔者介绍，差异化发展，离不开定位。定位，就是给潜在消费者一个买你的品牌而不买竞争对手品牌的理由。品牌定位贯穿与战略、营销、宣传的全过程。对于一个公司来讲，品牌定位是最为核心的，千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。涂料企业如何从品牌定位的角度实现突破呢?

　　引导消费者 形成新的品牌定位

　　消费者有不同类型，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，企业的品牌定位要从主客观条件和因素出发，寻找适合竞争目标要求的目标消费者。要根据市场细分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需要，找准市场空隙，细化品牌定位。消费者的需求也是不断变化的，企业还可以根据时代的进步和新产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。

　　细分市场 明确并正确定位

　　市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位，是品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确，个性鲜明，才会有明确的目标消费层。唯有明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于同理产品，形成稳定的消费群体。而且，唯有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。

　　涂料企业要想在竞争中脱颖而出，唯一的选择就是差异化，而定位正是在战略达到差异化最有效的手段之一。企业如不懂得定位，必湮没在茫茫的市场中。