“网红直播”盛行 涂料企业该不该搭这趟顺风车?

　　提到新型的推广营销方式，“网红直播”在近两年已被霸屏。如果说2016年是直播元年，那么，今年将成“网红直播”的直播融年，从最初的游戏，秀场，到现在各行业的新闻发布会，新品发布会，论坛峰会，战略合作会等大型活动，都能看到网红随时直播的场景。网红直播涉及的领域越来越宽，涂料行业自然也不会放下这类成本低且传播范围广的宣传推广方式。但直播的效果到底如何，涂料企业该不该搭这趟顺风车呢?

　　全民参与氛围 促使“直播+广告模式”快速走红

　　据统计，截止目前直播平台数量已经达到200余家，用户规模高达2亿，同时在线人数超过400余万。全民聊直播，全民参与直播，不断发酵的直播已经成为不可被忽视的存在，成为不少行业争相进军的新战场，涂料行业也在其中。

　　直播庞大的在线人数就是一个巨大的宣传市场，它所带起的不仅仅是一种新的娱乐方式，连带引起了新的商机与发展机遇，它意味着一种新兴广告革命的崛起，随着明星、网络红人的参与，直播+广告模式快速走红，成为各企业营销新玩法。

　　网红直播增强了涂料用户参与感与存在感

　　80、90后人群是目前涂料市场的消费主力军，而直播用户多集中在80、90后的人群，作为社会的中坚力量，他们追求新潮与个性，容易接受新思想，敢于尝试新事物。因此，把直播作为品牌推广的一种新方式，不仅可吸引消费者眼球，还能将其发展成为线下的潜在消费客户。

　　“直播+广告模式”打破了传统宣传方式的单调感，它不受时间和空间的阻隔，可以向参与者全方位的展示自己的产品，推广自己的品牌，让其身临其境，有种近距离接触的真实感，增强了用户体验。可以说直播上参与的用户体验比线下实体店来得更为强烈，因为他不是一个人在观看挑选，而是数以万计的人一起在参与，他们可以在参与的同时打赏点赞，表达自己的感受，提出自己的疑问，这种实时的交流互动增强了参与感与存在感。网红直播方式，给涂料企业打通了一条新的营销之道。

　　不可否认 网红直播营销模式还存在局限性

　　纵观当前一些涂料企业的“网红营销”，其实更多的还停留于初级阶段的邀请网红到现场直播，只是让网红直播相关内容，并没有对直播过程中的内容进行专门把控。同时，也没有根据不同网络直播平台、不同网红栏目、不同“吃瓜群众”进行差异化细分后，进行网红直播的内容差异化定位。往往只为了追求网上传播、网上围观、网上轰动，并不追求最终的品牌格调、产品营销和深度植入等。普遍处在一个“只追求形式上的有了”，并不考虑“品牌、内容格调是否匹配”阶段。

　　事实上很多涂料企业在使用“网红直播”过程中，往往只是看到“网红”的A面：时髦性、话题性、轰动性，以及“网红”直播背后的数字惊人、用户庞大、回报丰硕。并没有真正了解，这些网红背后的受众到底是谁，又在影响谁，是否与企业一直以来追求的文化、品牌格调相匹配和吻合等。

　　从客观角度来说，当下霸屏的网红直播虽然在某种程度上提供了更多传播和互动性，但其存在的局限性我们也不能忽略，当然，并不能因为它的局限性就否认其传播价值。涂料企业该不该搭这趟顺风车?在笔者看来，涂料企业要善于整合使用网红直播营销，在了解和熟悉后对其进行适当的结合企业自身特有元素，创造出专属企业独有的案例和模板，而不是简单的拿来就用，不对其效果进行反馈分析。