端午临近 涂料企业该如何利用契机做好品牌营销

　　节日营销有别于常规性营销，因其具有集中性和规模性特点，历来被众多涂料企业视为黄金销售时机。随着端午佳节临近，涂料行业的商家们也开始摩拳擦掌，准备使出浑身解数，在即将到来的节日展开一场营销决战。那么，端午期间，涂料企业应如何开展营销策略以吸引消费者眼球，最终达到提升企业品牌与销售的双重目的呢?

　　整合营销传播时代 涂料企业应发挥创新意识进行整合造势

　　随着越来越多的企业开始加入节日借势营销的大军，这场战役已经变得越来越难。为制造热点在一系列节日营销活动中突显自己，准确地捕捉人们的节日消费心理，需要企业推出的活动和策略必须有独特之处，才可能为节日中产品的销售积累足够的人气和口碑。好的创意可以抢先吸引大众的注意力，想别人未曾想，做别人未曾做的事情才能在大众群体中引发震撼，而创意当然也要与实际时机相结合，与整体主题一致。目前，很多企业已经开始在“粽子”上下文章，为了走出独特，建议企业绕行“大众化”营销方式。

　　另一方面，涂料企业可以充分利用多种媒体渠道和平台的有效组合，引起包括媒介、消费者在内的社会各个角落对涂料品牌的广泛关注，同时发掘新的媒体运作形式形成强势的舆论效应和传播效果，为涂料品牌的节日营销造势。在这样一个整合营销传播时代，只有创新的勇气、独特的智慧加上整合营销传播才有胜出的可能。

　　明确产品目标人群 突出端午主题

　　企业要想将品牌节日营销做成功，就必须对其目标消费者的产品倾向性、节日消费行为，及对各种促销方式的偏好程度、对相似产品的市场态度等进行深入的研究。

　　除此之外，节日营销一定要有一个明确的主题，主题首先一定要有冲击力，让消费者看后记忆深刻，其次要有吸引力，让消费者产生购买产品兴趣，而且不论是在广告宣传或其他媒体宣传，还是终端的陈列和促销活动，都要主题统一，突出，对消费者形成一种冲击。主题的突出可以通过卖场的布置，特色的活动，产品的陈列，针对节日推出的的特色包装，甚至是特色产品来表现，以打造节日氛围为主。

　　加入人文情感营销 引起消费者的情感共鸣

　　节日的购物氛围为企业和消费者都提供了与对方更亲密接触的机会，企业可利用端午氛围，开展有有趣、有味、有内涵、互动性强的节日营销活动，充分挖掘和利用节日本身的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，这样不仅可以吸引众多消费者的关注，同时对企业良好品牌形象的树立，以及品牌文化的宣传与传播也会有极大的促进作用。

　　节日化的宣传卖点和品牌特有文化的注入使得涂料产品变得更平易近人，涂料产品销售额自然是水涨船高，而对于消费者来说，这种蕴含了情感和文化元素的商品，在购买时的心情会更加有共鸣。这种加入人文情感的营销方式在情感上满足了顾客的消费心理和审美追求，减弱了宣传方式本身的商业色彩，从而冲淡了消费者的对广告的逆反心理，在一定程度上引起消费者的情感共鸣。

　　酒香也怕巷子深，要想在端午营销战中拔得行业头筹，涂料企业必须要善于制造热点，想别人之未曾想，整合所有资源与渠道平台，加强品牌的大众舆论影响力，为品牌的节日营销造势。同时，涂料企业在借势端午节时，要充分挖掘节日本身的文化内涵，并与自身企业文化结合起来，力求引起消费者的共鸣。端午佳节属于我国的传统节日，关于家、团圆的氛围更浓，涂料企业可借用的营销元素也比较多，所以，这次，涂料行业和家居行业又会出来哪些优秀的节日营销案例?笔者对此表示非常期待!