品牌传播多元化 涂料业亟需改变传统渠道

　　目前，随着涂料行业的发展逐渐成熟，涂料企业进行品牌推广手段也开始变得日渐理性，面对众多的涂料品牌之间的竞争，涂料企业也开始逐渐改变传统的品牌传统方式，将品牌传播手段变得更加多元化，比如微信、微博、群发短信等等。

　　改变传统传播渠道 企业加强品牌推广方式

　　随着媒体环境、社会经济环境的变化以及新传播技术的革命，网络提速，数字电视和智能手机普及，使得一些以互动性为旗帜的新兴信息传播渠道大量出现。

　　同时，由于媒体传播渠道增多了，比如手机短信、电子邮件、网络日志、BBS、网络通信等分割了现代受众的生活。他们每天被各类海量的信息刺激着的受众，对广告的刺激已经反应迟钝，注意力也逐渐分散、记忆力不断下降，甚至产生信息抵制的心理状况。比如一些植入式的广告，起初都能接受，到现在反感的也越来越多，特别是一些像春晚之类的植入广告，让全国的观众发出嘘声。

　　因此作为传统的涂料行业，过去简单的品牌传播方式：选择单一的媒体或者单一的传播方式，已经不再适应新时代的发展。

　　品牌创建之路愈艰难 涂料企业需愈注重差异化

　　面对更加激烈的市场竞争，和更加精明的消费者，加上产品的同质化，涂料企业创建品牌之路越来越艰难。

　　面对这种情况，涂料营销者必须整合运用广告、公共关系、赞助活动、事件营销、促销活动等多种传播手段，结合网络、电视、行业杂志、公益活动、事件营销等宣传途径，企业才能在短期中提升在行业的知名度和美誉度。

　　“速食”时代的来临，企业在宣传中也要考虑到受众的阅读习惯，如今的受众，对信息的处理开始表面化，简短而有趣的内容更容易吸引关注。他们在惯于快速浏览图片，更喜欢参与感强的阅读方式。新时代，只有在变革的大局中，寻找适合自己的变革之路，才能突破旧的瓶颈，才能找到新的发展之路。