营销3.0时代 涂料企业广告创新很重要

　　随着市场营销进入到营销革命3.0时代，广告脚本创意风格和模式也已发生了根本性的变化，它要求广告能够适应新生代消费群的欣赏品味和沟通体验。

　　营销革命3.0时代，广告脚本创意的核心是通过短暂的时间创造出抓住消费者心理的内容，这个内容，可以是一个故事，可以是一段情感表达，它要求用最短的时间把故事推向高潮、把情感推到极致。这就要求，广告脚本创意者在阐述故事和情感表达时精炼且“笔不留尘”。

　　涂料广告片是通过短暂的内容表达而呈现出来的艺术性精品。实践当中，广告脚本的创意类似于歌曲的创作一样，它需要创作者利用极短的篇幅完成一个系统性的艺术内容，尤其是二者之间的段落和节奏感更是极为相似。有些广告脚本创意平淡简单，只能通过大量的营销传播，才能够达到预期营销传播效果。

　　通常，专业的广告策划专家会在广告脚本创作过程中，自然而然地依据广告内容主题联想到相应的广告节奏，这时候，他需要试听大量的具有代表性节奏感的音乐，以此而寻找符合广告脚本内容的节奏和音乐表达形式。这样拍摄出来的广告片才能更具艺术性和节奏感。

　　广告脚本的创意元素要具有鲜明的特征，这需要广告脚本创作者拥有大量的广告素材的积累。所谓的广告素材，是指那些能够应用于广告创意的素材，它之所以能够称为素材，是指它能够通过广告策划者将这些素材转化为广告语言表现在广告脚本创意当中。对于一个广告策划专家来说，他的头脑里需要积累大量的广告素材和创意元素，很多聪明的广告人会收集收看大量的能够应用于广告创意的素材和元素，以便能够在广告创意过程中，迅速地调取出来，有效地应用。

　　在涂料广告脚本创作实践当中，广告脚本创意元素要与品牌元素保持理念上的一致。这样，才能够使品牌理念得以通过广告传播达到品牌传播的目的。

　　广告片的创作不同于电影电视剧，它本身具有商业营销性质，因此，在广告脚本创意时，一定要抓住产品卖点。无论创意多么天马行空，都要围绕着产品卖点而服务。在写作广告脚本之前，一定吃透产品身上的所有信息，理清哪些特征能作为产品卖点，吸引消费者购买。一旦确定了卖点，在写作广告脚本时就要不遗余力的钉住这些重要的点进行阐述表达发挥，就像挂在墙上的画，需要若干个图钉来固定。涂料产品要在脚本中立起来，就需要这些卖点的有力支撑。所以，咬死卖点是广告脚本写作的核心与关键。

　　其实，营销实践当中，越来越多的广告策划专家把注意力集中于产品买点，从消费者的角度来做创意，增加消费者购买产品的买点，这比过去单纯突出产品卖点的强硬传播方式更加有效。