整合三大微营销创意 涂料行业进入微时代

　　在这个时代里，新媒体层出不穷。然而，受到涂料行业本身的限制，各种“微营销”与涂料产品似乎很难“兼容”，其效果也将大打折扣。涂料企业需要跟上时代的脚步，顺势而为，整个所有“微力量”，并不断调整创新，否则就会面临被淘汰的危险。

　　微电影营销

　　微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。其好处在于将“广告”变为了“内容”，借助电影的传播，宣传了企业的文化精神。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。

　　微电影在家居行业兴起的时间很短，首部微电影是科宝于2012年3月28日推出的《早餐》。涂料行业中，如圣象、大自然、生活家等知名品牌也相继推出自己的微电影，达到了较为理想的宣传效果。

　　微信营销

　　微信营销是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。

　　现阶段，发布自己微信公众平台的涂料品牌不在少数，但目前大多数只流于形式，并没有真正形成营销力量。未来，除了微信公众平台之外，越来越多涂料经销商会选择开通个人账号，方便服务区域内的消费者，做好顾客的信息的记录与回访。这些信息将有助于经销商开展活动，有助于涂料企业开发更适应市场的新产品。

　　微博营销

　　微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。自2012年12月后，新浪微博推出企业服务商平台，为企业在微博上进行营销提供一定帮助。

　　涂料企业运用微博营销尤其要注意有效粉丝的数量以及信息更新的频率等因素的影响。涂料行业本身关注度就不高，吸引有效粉丝是企业微博营销的第一步也是最关键的一步。

　　归根结底，涂料厂商各种“微力量”的影响力仍然取决于涂料的质量以及服务。因此，涂料厂商须在做好质量与服务的基础上创新营销模式。