移动互联网浪潮下 涂料企业微营销抓关键

　　随着微信营销日渐火热，涂料行业也开始刮起这一阵旋风，从去年开始，打开手机微信朋友圈，不时可以看到“集满XX个赞可换取XX企业XX礼品”，一时之间点赞之风兴起，相信部分涂料企业也用过此种微信点赞的营销手段。

　　移动互联网时代 朋友圈传播成关键

　　移动端营销日渐兴起，无论是新浪还是淘宝，无一不在向移动端靠拢，从阿里花大价钱宣传手机淘宝和社交软件来往即可看出，移动端获取的流量潜力不可限量。卖商品无非先获得人气，即流量，再考虑流量变现的问题。

　　由此建议涂料企业营销点可放在移动互联网上，自建APP不是每个企业都能承担的，且不一定能带来流量，可将注意点放在成熟社交平台等UGC(UserGeneratedContent，用户生成内容)移动互联网领域。精心经营微信公众平台、官方微博等，用内容来吸引潜在消费者和维护已购买消费者。

　　微信朋友圈点赞从营销上来说易操作，成本低。微信好友具有一定的可信任度，基于这种熟人关系做推广会更容易让用户产生信赖感，增强用户对商品的关注度，并产生讨论互动。虽然整体传播的基数不大，但重复率高，转化率也相对较高，传播成效大，是口碑传播的良好平台。涂料传统营销日渐乏力，如何在竞争激烈的今天以最小的成本获得最好的营销效果是涂料企业应该思考的问题。在这里，作者提两点建议。

　　微信传播应走大众化路线

　　为了凸显产品的高端属性，目前大多数涂料企业的产品广告形式相似，华丽的辞藻，高分辨率的西式或中式场景，看起来“高端大气上档次”，概念性明显但实质性不足。而在微营销中，空洞的词汇已经打动不了消费者了，不妨尝试下时下最受欢迎的贴合消费者的卖萌营销，有句广为流传的俗语，十分贴切：“强大者苦逼，弱小者享福，而卖萌者得天下。”

　　这种品牌亲民化沟通的方式，既能实现品牌与消费者的互动，又能博得消费者对品牌的亲切感，有着免费的传播效果、产品溢价的功能，在消费者与企业之间产生矛盾时能适时缓解负面情绪，同时也是会员管理的润滑剂。端着架子的涂料企业们可以考虑化身为萌宝宝，与消费者撒个娇，或许会产生意想不到的效果。