涂料品牌如何借世界杯 玩转互动营销呢?

　　2018世界杯将会吸引许多人的眼球，涂料企业如何借这种关注度转移到对涂料的宣传上来呢?涂料品牌可以借助热点创作创意文案，打动人心使粉丝主动分享，扩大涂料品牌影响力。借助热点是有效营销的方式之一，热点重在参与，而互动则让营销受热。

　　与创意文案相比，互动营销是涂料品牌与粉丝双向沟通的过程。创意文案再好也只是涂料品牌给粉丝看的，是一个单向沟通的过程，而互动营销双向或多向的工程，以娱乐的方式让粉丝参与亲身体验涂料品牌的产品和内涵，娱乐体验时涂料品牌就不知不觉深入人心，同时粉丝主动制造内容，分享到社会化媒体上，扩大涂料品牌影响力，那么涂料品牌如何借助世界杯，玩转社会化互动营销呢?

　　与粉丝齐玩转世界杯

　　世界杯首先让人联想到的是什么?足球、球星、国家队、啦啦队、啤酒、酒吧这些是世界杯的元素，也是粉丝的世界杯情景，这时涂料品牌可以通过这些情景结合粉丝看世界杯的热情，开发植入涂料品牌的足球互动小游戏，让粉丝来玩，娱乐中体验涂料品牌内涵。就像互动派公司基于微信开发的“互动派点球冠军”游戏一样，粉丝可在微信上像球星一样体验点球的刺激，游戏结束后给予抽奖机会，让粉丝在玩乐中获得奖励，涂料品牌就在这过程中无形的深入人心。好玩有奖励的互动游戏，当然粉丝也会主动分享到社会化媒体，告诉好友。

　　让粉丝体验涂料品牌美誉

　　互动游戏与互动应用是涂料品牌与粉丝在社会化媒体上的互动沟通，这一过程主要是让粉丝感知涂料品牌形象和内涵，但无法体验涂料品牌的实质产品好与坏。因此，当涂料品牌以互动游戏或互动应用作为互动沟通的平台时，品牌还需结合线下的体验活动，让粉丝在线上的互动热情延续到线下产品的实质体验，这有助于让粉丝体验品牌美誉度，甚至能产生涂料品牌购买。或许大家可以借鉴比亚迪“秦“新车上市的互动营销：线上以微信赛车游戏吸引粉丝参与互动，通过激励将精准粉丝转化为销售线索并引流到线下试驾，体验比亚迪“秦”。“秦”互动活动上线后3周内，粉丝互动率达60%以上，成功转化引流超过2400个试驾粉丝，是一次成功的社会化互动营销。

　　国际热点即将到来，涂料品牌需加快基于营销目标在社会化媒体上布局，开发各种应景好玩的互动游戏和应用，并结合线下的体验活动，将涂料品牌从生活小事大事融入消费者的心没打动他们的心，牵住他们的心。让涂料品牌在热点中火起来。