涂料品牌传播 “态度”决定广度

　　纵观涂料行业品牌营销，可分为三个层次，最低层次卖产品、第二个层次是在卖产品的同时满足消费者情感价值追求、最高层次就是让消费者帮你卖产品。要做到第三个层次，涂料企业在品牌传播时需要“有态度”，用品牌价值观聚合消费者。

　　涂料品牌宣传需粉丝角度

　　作为房地产下游的涂料行业，却仍没感受到这股暖意。且随着原材料、物流成本的不断上升以及行业竞争加剧，不少涂料企业都感觉到生存的巨大压力。很多涂料企业都选择降价促销，但收效甚微。

　　面对如此境况，涂料企业应思考，在品牌营销时，应该定义消费者是谁?这个会驱动涂料企业找到目标消费人群。所以，涂料企业应该是从一个粉丝的角度，什么是粉丝的角度?粉丝的角度是一个共有价值观的一群人，这就是人与人以价值观来聚合我们的消费者，而不是以消费者购买这个角度去定义目标顾客，这个是做消费者和做粉丝很大的一个区别。

　　涂料品牌需“有态度” 以价值观聚合消费者

　　“互联网时代推广传播需要顶层设计”，需要对时代的洞察、对消费者的洞察、对产品的洞察，同时，运用好互联网推广传播的六个战术，即连接、体验、调动、平台、内容、媒介。社会在不断地更新进步，消费者的品味也在一步步提升，涂料企业要想在竞争激烈的市场上“杀出一条血路”，“洞察很重要”。

　　在移动互联网时代，涂料如何做跟消费者沟通和传播?前提是企业的洞察很重要。洞察有三个层次，最浅的是你的产品的洞察，产品的差异化，再高一点就是我们刚刚说的，我们的品牌，我们的产品卖给谁，这是消费者洞察，在消费者洞察上面，最高的是涂料企业这个品牌对时代的洞察，而这个时代的洞察，它又跟你的品牌之间能够建立紧密关联。

　　总之，在品牌竞争的时代，涂料企业要洞察先机，探寻消费者的需求的动态变化;品牌推广要注重正能量、要“有态度”，以价值观聚合消费者。