中国十大品牌涂料：过度营销不可为 营销环节需重视

　　为了占领市场，中国十大品牌涂料纷纷出招，大打价格战，优惠、抽奖、促销等形式的活动铺天盖地。长此以往，造成了消费者的视觉疲劳，中国十大品牌涂料渐渐走向了过度营销的下坡路。

　　何为过度营销?

　　那么，什么是过度营销呢?简而言之就是企业将营销活动与整体运营过程割裂开来，只有营销而没有其他，片面依赖、夸大营销的作用，试图以营销为手段解决企业的所有问题。随着经济高速发展和“以人为本“意识形态的深化，安全、健康、环保越来越被人们重视，成为新消费形式的引擎。而涂料行业与安全、健康、环保关系密切，很容易出现过度营销的行为。

　　重视营销环节

　　营销是涂料企业经营的一个战略重要环节之一，涂料企业要足够重视，没有营销的成功就没有企业的辉煌，但不能够把一个企业的一切全部压在短时的急功近利的营销环节上，特别是不能够只看某一方式的短期效果。经营涂料企业是个系统工程，营销也是个系统工程，从产品到渠道，从广告到***，从产品定位到文案到创意，无一不是一个个营销环节上的纽扣，涂料企业要统筹考虑，要战略聚焦，要重点突破。

　　如果单一的优势在市场中很快被埋没，但如果连单一的优势也没有，那就是连被埋没的机会也没挣到!不争不足以立天下，不和不足以赢天下!涂料企业要在争与和的边缘行走，着实是要有大智慧。只有重视涂料企业内部各种职能均衡发展、外部客户利益、社会公德、法律规范的企业才能做大、做强、做久。

　　从竞争层面来说，涂料企业千方百计地通过各种方式树立企业知名度和品牌形象，但是营销手段的滥用就可能导致过度营销，过犹不及。在不够规范的市场环境中，在一夜暴富的不良示范下，企业决策者变得浮躁、急功近利、短视，催生了对短期行为的不断向往--试图通过营销的手段来赢得市场，解决企业的所有问题，这是万万不可取的。