涂料企业：正视概念营销的本质 合理利用

　　近年来，由于涂料行业竞争日趋白热化，企业之间的战争硝烟弥漫不散。为了获取更大的市场份额赢取利润，一些涂料企业不惜通过概念炒作来拉动销售，市面上的涂料产品出现了清一色的环保、低碳、绿色、零醛的标签。然而，“环保”产品背后有无质量保证，概念营销的背后有无技术支撑，这一切，不仅关系到消费者权益，更关系到涂料企业的长远发展及木门行业的健康发展。

　　所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。任何事物都有两面性，概念营销也不例外，涂料企业在利用概念营销提高自己的销量和利润时，一定要认识到其可能带来的负面影响。

　　对于涂料企业来说，企业的良好发展，应当是建立在优质产品品质与优秀的服务的基础之上的提升和进步。涂料企业如果单纯的用概念营销来拉动销售业绩，无异于是“饮鸩止渴”的自杀式行为。在刚开始的时候，概念营销或许能够为企业带来较大的利润，但从长远角度看，概念营销必将最终会被消费者所看破，并进而为市场所淘汰。

　　一方面，消费者虽然可能会有冲动，但早晚有一天他们会清醒，会认识到概念营销的不切实际，消费者心中必有一把秤，这把秤既是衡量产品是否符合消费需求的标准，亦是衡量企业的一把标尺。另一方面，市场经济具有调节作用，随着涂料行业的进一步发展，其经济结构也会不断变化，而那些不适应市场的发展方式必然也会被市场淘汰。

　　总之，专家认为，涂料企业若是想将概念营销作为企业销量的救命稻草，无异于是站在悬崖边上追逐利润，从涂料企业的长远发展来看，这是非常不靠谱的行为，企业只有正视了概念营销的本质，合理的利用才能在未来的营销中获得良好的发展机遇。