涂料品牌把握好市场动向 缓解压力

　　如今，涂料行业已经发展成为一个比较成熟的行业，产业链也日趋完善，品牌也越来越多。市场竞争也日益激烈，各涂料品牌纷纷调整发展战略，重新进行市场定位，业内人士表示，对市场进行更加细致的划分，这不失为一种弥补企业受影响的一种好计策。

　　市场竞争越来越激烈

　　涂料行业已经进入品牌竞争阶段，市场竞争越来越激烈。企业要想多分市场份额，抢占下一市场“高地”，以目前的形势来看，必须要根据市场形势制定新的策略，开拓细分市场。

　　众所周知，我国涂料行业已经从产品、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争的发展阶段。品牌、营销竞争阶段，做好细分市场成了企业赢得竞争的关键。在此发展阶段，产品没有特色与亮点的品牌，立足市场的难度加大，最终将被淘汰。而产品有特色与亮点的品牌，最终将得到更多的发展机会，成为市场的引领者。

　　企业需精准把握市场动向

　　细分市场，最重要的一点就是要对涂料市场有准确把握。国际上曾经做过相关的调查，调查显示我国涂料的消费者是没有品牌观念可言的。因此，涂料品牌必须要对当前的消费者做细致的研究分析，了解不同阶层、年龄段的消费者的需求，通过，对消费者的研究，结合企业自身条件来制定应对策略，提高企业产品的针对性。

　　第一，对于高端涂料品牌而言，可根据上层人士的家居需求，结合国际高端涂料的发展潮流，生产只为上层人士打造的涂料产品;

　　第二，对于中小型涂料品牌来说，虽然其发展较为缓慢，不过根据我国涂料市场以工薪阶层为主要消费群体的现状可见，这一消费群体占据了举足轻重的地位，中小型涂料品牌反而比高档涂料品牌有更多的发展空间。那么中小型涂料品牌就得根据这一消费群体，制定出与工薪阶层消费需求相当的产品。

　　涂料行业要有所突破，必然需要新的思路与发展模式，细分市场的拓展或许是条不错的途径，但企业必须找准方向。