品牌早已是涂料行业的竞争优势

　　就目前的情况而言，品牌对消费者的重要性已经发生了变化。品牌逐渐成为涂料行业的竞争优势。就涂料行业的现状而言，一些中小涂料企业的品牌建设还存在很多问题。原因是管理者不注重长远发展利益，对品牌没有清晰的认识，导致品牌建设行为模糊。

　　涂料品牌管理模式

　　西方涂料企业的品牌管理模式已经在数百年的品牌运营实践中积累，有许多地方值得学习和借鉴。然而，每个国家的品牌都有鲜明的民族和地域特征，而优秀的品牌都有文化基因，植根于该国的人文地理、社会文化和民族个性思维。如今，许多中国涂料企业没有从自身特点出发，盲目学习和模仿西方企业的品牌建设模式，缺乏具有中国企业特色和资源优势的品牌建设理念。

　　涂料的品牌定位模糊不清

　　中国许多涂料企业在品牌发展战略中缺乏对消费者需求的了解。现在80后和90后消费者是品牌消费的主体。运营商对此了解多少?因此，企业品牌定位与企业核心能力的关联丧失，无法根据自己的核心能力来规划品牌定位和差异化品牌战略，企业品牌建设也无法与企业核心竞争力建设有效结合，品牌发展受阻。

　　涂料品牌设定值不突出

　　由于缺乏对消费者的分析，涂料的同质竞争将长期存在，这是目前中国市场上许多同类产品供过于求的重要原因之一。国家有关部委曾对多种主要消费品进行过调查，覆盖了包括消费类电子、服装、食品、日化、办公等多个行业，结果显示：供不应求的商品几乎没有，供求基本平衡的商品有172种，占28.7%，供过于求的商品428种，占71.3%。

　　涂料的品牌意义是由消费者认知和情感的互动决定的。换句话说，一个品牌的成功取决于该品牌提供的价值能否满足消费者的个人需求。

　　品牌的核心价值就像空气一样。它如此空灵，竞争者无法攻击和模仿它。然而，这样一种无形的状态可以牢牢抓住消费者的头脑。