三棵树启动一场“呼吸革命”：美好生活从呼吸开始

　　从穹顶之下“同呼吸共命运”的民生话题

　　到人居之上“好呼吸新生活”的生活方式

　　一场全方位的“呼吸革命”正在进行

　　在这个人人向往精致化的时代

　　“好好呼吸”已经成为了美好生活的重要载体

　　2019年，三棵树携手家居生活榜启动了一场好好呼吸“革命”，旨在以年度报告、跨界综艺、好物特刊、话题打榜等形式，触发国人对人居健康的关注，倡导人们从呼吸开始，好好生活。

　　O1 年度报告 | 藏在呼吸里的生活方式趋势

　　研究生活方式，我们是认真的。

　　自今年8月项目启动以来，三棵树携手家居生活榜以“探寻健康极致生活方式”为题，启动了一系列深度调研：从优居、暨南大学生活方式研究院携手战略媒体腾讯家居走进三棵树，通过实地走访探讨绿色涂料与健康生活的关联;到四城联动，通过轻松、纪实的街头访问调查国人的人居选择及消费偏好;再到联合艾瑞咨询、当代人居生活方式研究院进行数据洞察解析…...

　　三棵树通过多维的调研形成了 《2020影响中国家居生活方式趋势报告》，用数据说话，挖掘“好好呼吸”背后的生活方式新趋势。

　　调查显示，在养生时代，好好呼吸已经成为了越来越多国人的核心诉求，并渗透至“戒不掉一族”的生活中：对于“戒不掉最后一集”、熬夜刷手机的新生代而言，舒适无味的卧室环境是好好乐活的基础;对于“戒不掉超长待机”、工作即生活的新精英而言，健康无味的人居环境是好好工作的基础;对于“戒不掉操心”、居家时间较长的新女性而言，安全无味的儿童空间与睡眠环境是好好顾家爱己的基础…… 安全净味、绿色健康的涂料，正在成为越来越多中国家庭的装修标配。

　　藏在呼吸背后的，是品质人居的生活方式新主张。作为“2019年度影响中国家居生活方式品牌TOP10”， 围绕如何打造“健康呼吸家”，三棵树以指南的形式，从选材、装修及居住过程在报告中给出了答案，倡导好好呼吸。

　　02 跨界综艺 | 美好生活，从好好呼吸开始

　　“我们会细嗅酒香花香，我们会关注香水的前调中调，却总是忽略每天呼吸的新鲜空气。”这是大部分人的生活写照。三棵树此次联合优居、湖南广电联合推出《好好生活》之好好呼吸(以下简称《好好呼吸》)， 就是为了呼吁国人关注日常，发现美好。

　　作为中国家居行业首部生活方式微综艺，《好好呼吸》的打造，旨在通过趣味的话题设置、跨界的互动玩法、流量KOL的联动，以全新的视角，诠释人居与生活的关系。

　　上线仅一周，视频点击就突破了300万，并在朋友圈、微博、抖音等社交平台上被热转。《好好呼吸》的火爆，既宣告着健康生活方式的崛起，同时也是品牌年轻化的尝试。 美酒X家居、KOL X 品牌…….三棵树尝试用年轻的方式传递一种新的健康生活理念：老酒要醒，老房要装，才能焕发出新的生机。细嗅生活，应该从被我们忽略的每一点新鲜空气开始。

　　03 新年特刊 | 百件好物背后的生活逻辑

　　随着“种草”成为新世代消费的潮流，三棵树也顺势而为，用产品说话。

　　在本届家居生活榜与《新周刊》联合发起的百件生活好物征集中，凭借产品理念与“食品接触级”创新配方， 三棵树BB漆(墙面漆)成功登榜，与以奥迪、Luckin coffee等为代表的生活好物一同载入《2019百件生活好物特刊》。

　　据了解，此次征集与评选历时3个月，经过全网消费者、设计师及权威专家的严格投票与打分选出，形成一份亲测好用的好好生活爆品指南。此次特刊将于2020年1月在全国范围内发行100万册，用产品说话，传递好物背后的美好生活逻辑。

　　04 话题引爆 | 全民热议

　　与此同时，在整个传播阶段，三棵树不断引爆话题。

　　生活中，我们常常被现实生活打脸，比如“明污易挡，暗味难防”，我们会清扫空间，去污除垢，对于看不见摸不着但危害最大的家居空气污染物，我们却容易忽略。此时，选对方式，我们也能反手给予生活一个绝地反击，比如选择三棵树涂料， 拒绝室内空气污染，不惧暗味。

　　在 #好好生活防打脸#的微博互动中，三棵树与来自不同领域的40家蓝V深度参与“防打脸”讨论， 成功打造出了阅读量超1.7亿、讨论量超9.6万的超级话题，引发全民关注。

　　与此同时，一波流量大V与当红明星也参与到了话题打Call中。著名财经作家吴晓波、人气演员万茜通过视频打Call，携手三棵树一同倡导好好呼吸，好好生活。

　　为了更好地把倡导传播出去，三棵树还携手家居生活榜策划了一系列的创意H5，并通过腾讯系闪屏联投， 让“好好呼吸”的生活倡导触达超过510万的精准人群，实现传播的最大化。

　　生活不在别处，就在当下的每一个小细节。好好生活，从好好呼吸开始。从当下开始，携手三棵树，一起好好呼吸，享受健康。