嘉宝莉：不为“潮”而“潮”

　　3月份，嘉宝莉集团董事长兼总裁仇东平连续参加了两场活动——

　　一场是3月17日开幕的深圳时尚家居设计周，嘉宝莉“都市生活实验室”携新作“N³”精彩亮相，她在展会现场“转了转”;另一场则是3月24日在安徽滁州举行的2021中国国际涂料大会，她在会上作《坚持绿色发展 推进产业转型》主题演讲，被视为“业内首秀”。

　　仇东平在2021中国国际涂料大会上作《坚持绿色发展 推进产业转型》主题演讲

　　2019年春节之后以嘉宝莉集团品牌总监的身份低调现身涂料界的仇东平，如今迎来了“出道两周年”。两年间，在她的带领下，嘉宝莉品牌被贴上了年轻、时尚、潮流的标签，其中“都市生活实验室”更是以每年数场巡展的形式，打造出涂料行业的一道亮丽风景线，以及一扇能够让外界更近距离了解涂料的窗口。

　　“接下来我们还会在广州设计周出现。未来我们可能就跟设计师联盟一样，与各地不同领域的设计师分会去合作，往这个方向靠。”仇东平在深圳时尚家居设计周上接受采访时说道。

　　随着“都市生活实验室”模式的成熟，它已经架接起涂料产品与设计师乃至终端消费者之间的连接，“把涂料这种我们每天都接触到的材料和我们消费者拉近距离。”

　　经过最近两年的集中“塑造”，如今的嘉宝莉已经被公认为行业“潮牌”的代表，其自身也对外树立起“国潮”的标签，并引领更多的涂料品牌刮起了“时尚风”。

　　头图说明：深圳时尚家居设计周，嘉宝莉“都市生活实验室”携新作“N³”精彩亮相

　　然而这种“潮流教主”的身份赋予，也让嘉宝莉多了一份思考。嘉宝莉集团一名工作人员近日对《涂料经》表示，很多人只是看到嘉宝莉在走“潮流路线”——这种观点也不能说不对——但其实那只是“表象”，“嘉宝莉在作出这一转变之初，其实就设定了一个更深层次的目标。”

　　这种转变或许也能从仇东平的“业内首秀”上有所体现。在中国国际涂料大会的演讲中，她一改过往更多地讲述涂料产品与设计、艺术的关系的主题，开始讨论涂料产品的“绿色发展”、涂料产业的“转型”，以及涂料企业的“责任”等话题。

　　目前整个涂料行业要关注和解决的问题就是如何用新理念、新格局来支撑新发展，从大转变为真正的强大。在座的所有企业在市场上既是竞争对手，也是同一领域的同行者。大家需要让竞争与共进并存，共同把涂料行业做大做强。

　　嘉宝莉仇东平“业内首秀”：让竞争与共进并存，把行业做大做强

　　“不难看出，作为从设计圈(此前仇东平的身份是时装设计师)‘跨界’进入涂料企业的年轻一代，仇东平正在进入她的角色。”一名不愿具名的业内人士这样评价道：“一方面是新生代掌门人成熟的标志，另一方面也代表着她对于涂料行业的理解正经历一个由浅入深的过程。”

　　深圳时尚家居设计周上，仇东平接受媒体采访

　　“嘉宝莉的终极目标是转换国人对涂料的固化印象。”前述工作人员揭开了“谜底”：一直以来涂料在家居建材市场的“存在感”太低了，但涂料并不是家居建材的附属品!“嘉宝莉希望通过‘国潮’运动，让涂料真正下沉到消费者层面，让大家对涂料有一个更深刻的认识。”

　　可以说，这是嘉宝莉从建立以来便始终在追求的目标。以嘉宝莉率先在中国市场推出的儿童涂料为例，其创始人仇启明就是抱着让中国的儿童能够用上更加环保的涂料的目标，而矢志不渝地推广的一个产品品类;而在2020年，伴随着疫情激发的涂料抗病毒功能的需求快速增长，嘉宝莉又率先将先进的抗病毒材料技术嫁接到儿童涂料产品之上。

　　2020年8月12日，嘉宝莉发布第一款抗病毒涂料产品并命名为“BB氧吧”，以此向第一代儿童漆产品“BB森林氧吧”致敬

　　由此可以看出，嘉宝莉当前的“潮流”路线，其实跟它的发展初心是并行不悖的——无论是“都市生活实验室”，还是其它一些强调设计性、时尚性、贴近终端市场的营销活动，都是为了让更广大的消费群体认识到涂料作为一种独立家居生活消费品的本质(它不是附属品)，并让消费者能够用上健康环保高品质的涂料产品。

　　“今年整个涂料行业都在关注消费者升级，我在展会现场也看了一下我们一些友商的展位，大家其实都是在说环保这种概念，但是我觉得嘉宝莉一个非常差异化的优势在于，很少有从墙面到家具，以及墙面从外到内，甚至包括手机或者小家电，都有嘉宝莉一些环保的产品，所以嘉宝莉其实可以关注到生活的每一个板块。”

　　仇东平在深圳时尚家居设计周上接受媒体采访

　　更重要的是，嘉宝莉的“终极目标”的实现，将给全行业带来巨大的红利，而不仅仅是嘉宝莉本身。这跟仇东平在业内首次亮相中的讲话相得益彰——

　　“做企业要跟银杏一样，避免人类的随意妄为与自以为是，适应变化，跟着规律成长，拥有更深、更多的根系，发挥优势。涂料企业克服企业周期的困难，持续找到增长点。”

　　现在，嘉宝莉率先做出了典范。

　　嘉宝莉集团总部